All day with consumer

Le azioni consuete, di tutti i giorni da parte di tutti gli individui, hanno una loro regolamentazione implicita, di cui pochi si accorgono o prestano attenzione mentre le compiono e per questo trascorrere una giornata a casa del consumatore aiuterà ad approfondirne i contenuti.

Solo condividendo, anche temporaneamente, il vivere quotidiano preso in esame, il ricercatore può tentare di superare quel rapporto ineguale con l’oggetto del suo studio.

All day with consumers è una sorta di scienza del mondo quotidiano, basata sul ragionamento pratico di senso comune, che impiega il metodo qualitativo arricchendolo di osservazioni ed evidenze relative allo scenario concreto dell’ambiente e dell’oggetto preso in esame.

La tecnica principe è l’osservazione partecipante che studia le modalità che le persone comuni utilizzano per decodificare il mondo che le circonda, per interagire con esso, per dare un significato al proprio e all’altrui comportamento.

Il ricercatore si inserisce in modo diretto nella realtà da studiare per un periodo temporale relativamente lungo (una giornata) e instaura un rapporto di interazione personale con i membri del gruppo sociale, con l’obiettivo di descriverne le azioni e di comprenderne le motivazioni, mediante un procedimento di immedesimazione.