Brand stop-motion

Si tratta di una tecnica di ricerca che aiuta a definire la brand equity di un prodotto.

Coinvolge un campione di circa 40 persone chiamato per alcune settimane a registrare in un diario elettronico tutti i messaggi di comunicazione recepiti che veicolano il prodotto oggetto di studio.

Al termine del periodo, che in genere è di almeno 4-5 settimane, il campione viene sottoposto a un’intervista al fine di valutare l’immagine di marca introiettata.

Se il test viene protratto nel tempo, si possono registrare cambiamenti di percezione della marca a opera, ad esempio, di nuove iniziative di comunicazione o promozione da parte dell’Azienda.