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I Labs
Il LAB si fonda su un approccio di lavoro work-in-progress che alterna sessioni di ricerca a sessioni di brainstorming e fine tuning degli stimoli.
Gli attori del processo (consumatori-ricercatori-azienda-agenzia di comunicazione) lavorano insieme in modo produttivo, sinergico e circolare, senza interruzioni né pause per un periodo che va da un minimo di 2 giorni ad massimo di 4.
I punti di forza del metodo:
Immersione completa nel mondo dei consumatori, con particolare attenzione e ascolto ai loro bisogni e linguaggio.
Raccolta di spunti, indicazioni e suggerimenti di matrice creativa, preziosi per arricchire il contesto dei risultati.
Elaborazione di elementi rilevanti per il target di riferimento attraverso un feedback dialettico e immediato.
Condivisione di un progetto comune che allinea i diversi responsabili dell’Azienda e accentua lo spirito di gruppo.
Tempi brevi di esecuzione che consentono di ottimizzare tutte le decisioni strategiche attinenti al progetto.
Per un Lab di successo:
multifunzionalità all’interno del working-team
disponibilità delle stesse persone per tutte le sessioni
atmosfera collaborativa e di massimo scambio
rispetto dei tempi previsti in agenda
Nello specifico:
Il Concept Lab è finalizzato alla creazione e messa a punto di un concetto di posizionamento o riposizionamento di un prodotto o servizio.
Il Copy lab ha l’obiettivo di ottimizzare al meglio una campagna esistente (anche già in onda) senza comunque stravolgere il mood e i contenuti cardine della comunicazione.
Il Packaging Lab definisce le linee guida per ottimizzare al meglio il pack design utilizzando prototipi/disegni digitali forniti dall’Agenzia, con un minimo dispiego di energie e investimenti da parte dell’Azienda.